市場(chǎng)是最稀缺的資源，市場(chǎng)資源是我國(guó)的巨大優(yōu)勢(shì)。“十五五”規(guī)劃建議明確提出“超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)”等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)，并圍繞“建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局”作出戰(zhàn)略部署。系列報(bào)道《超大規(guī)模市場(chǎng)看優(yōu)勢(shì)》將從消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新、物流、開放五個(gè)方面，看我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)何在，如何進(jìn)一步用好大市場(chǎng)、激活大市場(chǎng)。

我國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)的“世界之最”

充分釋放消費(fèi)大國(guó)的市場(chǎng)潛力，是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵舉措‌。我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)體量，14億消費(fèi)者共同支撐起全球獨(dú)有的巨大市場(chǎng)，來(lái)梳理一下我國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)的“世界之最”。

截至2024年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)16年位居世界第一，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家電銷量同樣位列全球榜首，同時(shí)，我國(guó)還是蔬菜、水果、豬肉、水產(chǎn)品、雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品的最大消費(fèi)國(guó)。

我國(guó)擁有超過(guò)9萬(wàn)塊電影銀幕，數(shù)量最多，構(gòu)筑起全球最大的電影放映網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)還是全球最大的單一國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，并且仍在快速發(fā)展，今年前三季度，國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)49.98億，同比增長(zhǎng)18%。

在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域，我國(guó)擁有全球最大的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，網(wǎng)上零售額連續(xù)12年全球第一，并且仍在快速增長(zhǎng)，今年前10月達(dá)12.79萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.6%。

同時(shí)，我國(guó)在數(shù)字消費(fèi)和創(chuàng)新支付方面引領(lǐng)全球，移動(dòng)支付交易規(guī)模全球第一，2024年達(dá)到563.7萬(wàn)億元。

層次多元 模式迭代 消費(fèi)大市場(chǎng)活力充沛

我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在人口規(guī)模，更體現(xiàn)在消費(fèi)層次的豐富多元和消費(fèi)模式的創(chuàng)新迭代。

在我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的消費(fèi)版圖中，電商已成為不可或缺的增長(zhǎng)引擎。剛剛過(guò)去的“雙十一”，消費(fèi)大市場(chǎng)的火熱景象集中呈現(xiàn)，多家電商平臺(tái)成交數(shù)據(jù)創(chuàng)下紀(jì)錄。今年以來(lái)，電商生態(tài)繼續(xù)拓展邊界，成為線上線下融合的“消費(fèi)生態(tài)試驗(yàn)場(chǎng)”，從“緊急補(bǔ)貨”走向“日常消費(fèi)”，即時(shí)零售的30分鐘送達(dá)模式，正在重塑居民生活習(xí)慣。

商務(wù)部研究院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7800億元，預(yù)計(jì)2030年將突破2萬(wàn)億元，年均增速超25%。在不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)字背后，還孕育著不斷升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人 付凌暉：我國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，文化旅游、醫(yī)療健康等消費(fèi)空間廣闊，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，也為消費(fèi)擴(kuò)大注入新動(dòng)能。

在消費(fèi)大市場(chǎng)的擴(kuò)容升級(jí)中，服務(wù)消費(fèi)正加速崛起，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。今年以來(lái)，文旅市場(chǎng)繼續(xù)拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，除了表現(xiàn)亮眼的電影，各類線下演出、音樂(lè)節(jié)、體育賽事、展覽、市集等百花齊放，呈現(xiàn)出多元融合、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

眼下，“IP+消費(fèi)”正在成為吸引眾多年輕人的“流量密碼”。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP為內(nèi)核，一個(gè)鏈接情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景的鏈條不斷拓展。通過(guò)青春化、場(chǎng)景化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國(guó)與世界的文化交流平臺(tái)。

年輕人個(gè)性化、悅己化、圈層化的消費(fèi)偏好引領(lǐng)新需求，“IP+消費(fèi)”的各種形態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景更新，又不斷激活新的消費(fèi)活力。這樣的良性互動(dòng)，也體現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)潛力的挖掘中。

在最近一個(gè)多月的時(shí)間里，上海海派石庫(kù)門街區(qū)陸續(xù)上演了觀星、看戲、逛展、二次元等100多場(chǎng)各具特色的夜間活動(dòng)，并發(fā)放夜間消費(fèi)券，為市民游客帶來(lái)全天候體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)的活力。街區(qū)夜間客流環(huán)比增長(zhǎng)約15%，夜間租戶營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)近20%。

今年國(guó)慶中秋假期，上海5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的夜間消費(fèi)額同比增長(zhǎng)15.3%。從物質(zhì)滿足到精神追求，從單一選擇到多元體驗(yàn)，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展下消費(fèi)價(jià)值觀的進(jìn)階，也是統(tǒng)一大市場(chǎng)獨(dú)有的內(nèi)生動(dòng)力。既有廣度，更有深度，既容納差異，又催生融合，這是超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力之源。

專家解讀：創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境 激活大市場(chǎng)需求潛力

消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是大國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要根基。如何進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)釋放強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求潛力?

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任 魏琪嘉：超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，源于超大規(guī)模人口所蘊(yùn)含的需求升級(jí)。隨著需求升級(jí)，我們消費(fèi)蘊(yùn)含的潛力是在不斷釋放的，與當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)是相互碰頭的。消費(fèi)潛力激發(fā)的這種速度，展現(xiàn)的形式就更加多元化。現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域，特別是細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新的場(chǎng)景。包括數(shù)字消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等，這些新的場(chǎng)景催生出新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)進(jìn)一步催生新的模式。新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的良性互動(dòng)，就為超大規(guī)模市場(chǎng)需求潛力的進(jìn)一步激活，起到一個(gè)重要的推動(dòng)作用。

“十五五”規(guī)劃建議提出“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需”這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需既有空間，又有潛力，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，這將全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上向好。

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任 魏琪嘉：讓居民的收入增速同經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更同步，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的后勁和發(fā)展?jié)摿Α?shí)際上我們投資于物，最終落腳點(diǎn)也是投資于人。投資于人產(chǎn)生的效益，增加的這種消費(fèi)后勁和潛力，對(duì)整個(gè)激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部循環(huán)暢通將起到重要作用。此外還要取消一些對(duì)合理消費(fèi)環(huán)節(jié)的不合理限制。取消這些限制，其實(shí)也是在打通堵點(diǎn)，破除卡點(diǎn)。我們要進(jìn)一步優(yōu)化我們的消費(fèi)環(huán)境，要讓我們的產(chǎn)品品質(zhì)與人民消費(fèi)需求升級(jí)的需要有效匹配。讓好產(chǎn)品能夠真正滿足人民群眾的需要。